其實 IQOS 在 2017 年前已分階段在日本推出，其時碍於煙機煙彈供應有限，未能引起其他亞洲地區起哄。但從 2017 年開始，IQOS 真的可謂席捲亞洲、歐洲和俄羅斯及東歐一帶。相反，傳統的電子煙，雖然已從 2010 年已在世界各地有售，但卻一直不慍不火，到底 IQOS 有什麼神秘力量呢？
在 IQOS 流入香港初時，很多人連 IQOS 這個字怎麼發音也不知道，不知如何形容它，但「萬寶路電子煙」這個代號卻在坊間流行起來，很多人都想蠢蠢欲試。
理由很簡單，作為煙民，都應該會聽過萬寶路這個世界知名品牌吧！對電子煙一直存疑的，聽到是萬寶路的出品，自然信心大增，起碼會認為此等國際煙草業巨頭，在材料和產品安全性上，會有一定的保障。
其實 IQOS 是由萬寶路的母公司 PMI 菲利普莫⾥斯所研發生產的，在日本推出時，選用了萬寶路這品牌作為煙彈的包裝，來推廣這劃時代簇新的電子煙產品，這個策略成為 IQOS 快速火紅的其中一個重要原因。
相對於市面眾多的電子煙，絶大部分都是國產品牌，儘管其中有些標榜什麼美國煙油，但都是近年才成立的公司，規模小點的更會只是家庭式作業，更甚的是有些是美國品牌國內代工，質量沒什麼保障，然後就靠在社交媒體上排山倒海式催谷宣傳，但與龐大煙草集團的實力相比，高低立見。
即使有最好的推廣，產品效用還是最終致勝的關鍵。在 IQOS 推出初時，最多人問的問題，就是這款萬寶路電子煙，能不能「頂煙癮」。
試過 IQOS 的人，都不約而同認同在云云電子煙代煙產品中，IQOS 的口感最接近傳統燃燒式香煙，「頂癮度」最高的。因此，很多想減少抽傳統香煙禍害的，比較容易接受和轉會至 IQOS。
當然，推動加熱煙或電子煙，其最主要目的在於減害，希望能相比抽傳統燃燒式香煙已知的危害中，將傷害盡量減少。有關加熱煙電子煙的事實與相對好處，已在另一文章談及。
其次，IQOS 時尚的設計和高科技感，也幫忙造就了今天的成功。渾圓的機身，加上不時推出限量版色彩繽紛的外殼，使得抽 IQOS 變成了潮人潮物潮事，贏得了年青男女消費群的歡心。
至於年長的或煙齡大的，也基於為健康著想的壓力，慢慢轉試 IQOS，至少可減少香煙焦油的禍害。